Festival Prague Pride, který se letos koná v Praze, se potýká s výrazným poklesem firemní podpory. Podle organizátorů klesl rozpočet akce přibližně o milion korun, přičemž některé dlouholeté partnery, včetně společnosti Microsoft, se rozhodly ukončit spolupráci. Tento ročník festivalu je navíc prvním po letech, kdy se mu nepodařilo získat záštitu žádného člena vlády. Situace je o to vážnější, že náklady na pořádání akce neustále rostou a organizátoři se nyní snaží najít alternativní zdroje financování, včetně zavedení doporučeného vstupného pro návštěvníky.

Prague Pride, který se letos koná po šestnácté, má motto „Časy se mění“, což odráží nejen měnící se politickou atmosféru, ale také ekonomickou realitu, které festival čelí. Organizátoři festivalu si uvědomují, že ochota firem sponzorovat akci klesá, a to v důsledku celkového ústupu od podpora diverzity a společenské odpovědnosti. Firemní partnerství tvoří v současnosti necelých 40 procent rozpočtu festivalu, a to je výrazně nižší než v minulých letech. Zatímco v předchozích ročnících se sponzoři hromadně měnili loga na duhové barvy, letos je přístup korporací mnohem zdrženlivější.

Podle Nikoly Páleníčkové, zástupkyně festivalu pro PR a média, se v Česku projevuje globální trend ústupu od takzvaného pinkwashingu, což je povrchní marketing zaměřený na LGBT+ komunitu. „Vnímáme to jako součást širšího celosvětového trendu, kdy firmy, které dříve hlučně měnily loga, dnes raději mlčí nebo od podpory rovnou couvají. Je to pro nás docela průhledné zrcadlo – ukazuje, kdo bral partnerství s queer projekty jako skutečný závazek a kdo měl jen marketingovou strategii,“ dodává Páleníčková. Ekonomická nejistota podle ní hraje také zásadní roli, neboť firmy při plánování rozpočtů jako první snižují prostředky na diverzitu a společenskou odpovědnost.

Stabilní sponzoři v těžkých časech

Navzdory těmto výpadkům se však festival může spolehnout na několik stabilních sponzorů, kteří zůstávají věrní. Generálním partnerem festivalu je Vodafone, který spolupracuje s akcí již od roku 2018. Mezi dalšími partnery, kteří nadále festival podporují, patří například Škoda Auto, Durex a hotelová síť Mamashelter. Nově se letos k více než stovce sponzorů přidala například značka Niceboy, kterou letos koupila ostravská skupina Anacot Capital, vedená průmyslníkem a bývalým ministrem Pavlem Drobilem. Konkrétní jména firem, které se rozhodly ukončit partnerství, organizátoři zatím nechtějí komentovat, což vyvolává spekulace o důvodech tohoto rozhodnutí.

Jedním z hlavních partnerů, který se rozhodl po třech letech ukončit podporu festivalu, je Bar B52. Tato situace ukazuje na rostoucí tlak na firmy, které se rozhodují, zda budou pokračovat v podpoře queer akcí v kontextu měnící se veřejné diskuse a ekonomických podmínek. Festival Prague Pride, který je považován za jednu z nejvýznamnějších lidskoprávních událostí v Česku, se tak ocitá v těžké situaci, kdy musí hledat nové cesty k zajištění financování a udržení své existence v nadcházejících letech.